| 河南新郑烟草集团总经理赵志正谈“红旗渠”的品牌理念 |
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河南新郑烟草集团总经理赵志正谈“红旗渠”的品牌理念
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| 作者：佚名 文章来源：烟草报 点击数： 更新时间：2007-2-1 14:54:33 |
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“红旗渠”卷烟自１９９５年创牌以来，已累计实现销售收入129亿元，为国家创税利60多亿元，连续三届蝉联全国名优卷烟称号。2005年，“红旗渠”品牌产销量达到９５万箱，销往全国26个省、市、自治区。今年，河南新郑烟草集团把“红旗渠”品牌理念进一步提炼为“胜己者，胜天下”。日前，就有关问题，本报记者采访了新郑烟草集团总经理赵志正。
赵志正首先给记者介绍了“红旗渠”卷烟的创牌过程：
“‘红旗渠’卷烟创牌于1995年。那一年4月，我到安阳卷烟厂任职。在我到任的第二天，《安阳日报》报道了我任职的消息。当时的安阳卷烟厂已经是一个累计亏损1.1亿元，生产经营难以为继的特困企业。巧合的是，在这天报纸的报眼位置，刊发了胡锦涛同志视察红旗渠的消息。于是，我便萌生了发扬红旗渠精神并以红旗渠品牌作为名牌战略，实现企业扭亏增盈的想法。这一年，‘红旗渠’卷烟研制成功并投放市场。１９９６年，时任中共中央总书记的江泽民同志视察红旗渠，并题词‘发扬自力更生、艰苦创业的红旗渠精神’，更加坚定了我们打造‘红旗渠’品牌的信念。在各级领导和社会各界的关心支持下，经过全体员工的共同努力，‘红旗渠’品牌2002年成长为河南卷烟第一大品牌。”
“2003年，安阳卷烟厂与新郑、洛阳卷烟厂联合重组为河南新郑烟草集团。企业重组后，我们继续发扬红旗渠精神，迅速把‘红旗渠’品牌做大做强，带动了整个集团快速发展。2005年，新烟集团实现销售收入51亿元，并以22.36亿元的纳税额跻身中国纳税50强，成为河南第一纳税企业。集团被评为‘中国最具成长性企业’和‘全国精神文明建设工作先进单位’。”
谈到这里，赵志正感触颇深：
“‘红旗渠’品牌的成长，倾注着我们全体员工的汗水、泪水和激情，也凝炼了社会各界的衷言和智慧。回顾‘红旗渠’品牌成长的历程，我们感到：一个品牌首先要有深厚的文化内涵，才能具有长久的生命力。正是共产党人所创造的红旗渠精神，给予了我们打造‘红旗渠’品牌的力量和激情，同时红旗渠从工程到精神也赋予了‘红旗渠’品牌独特的文化基因！一个企业只有坚持自主创新，把优秀文化与自主创新相结合，才能在市场上保持强大的竞争力，创造出我们民族为之自信的名牌。”
然后，赵志正给记者解释了“红旗渠”的品牌理念：
“为了更好地发扬红旗渠精神，我们把‘红旗渠’品牌的理念进一步提炼为‘胜己者，胜天下’，其核心价值是：征服自己，战胜命运，创造奇迹。它的内涵可概括为：一个民族战胜自己才能强大，一个国家战胜自己才能富强，一个人战胜自己才能成功。也表述了无论是一个国家、一个企业还是一个人，要勇于超越自我，在困难面前要克服任何的怯懦与自卑，而在成绩面前更要谦虚谨慎，克服任何的浮躁。可以说，‘胜己者，胜天下’的理念与红旗渠精神是一脉相承的。更重要的是，在我们中华民族实现伟大复兴的历史进程中，红旗渠精神作为民族精神的一个组成部分，经过精心提炼和升华后，又将进一步陶冶我们民族的情操！”
“为了更有效表现这一品牌理念，我们改变了‘红旗渠’的品牌形象载体。其视觉表现体统发生了三大变化：一是由静到动。将原来静止的渠，演绎成为奔啸的大海，更能彰显‘红旗渠’品牌的胸怀和气度。二是由景到人。画面的主体不再是单一的渠，而是一个搏击风浪的勇者形象，更能体现以人为本的精神。三是由渠到海，表现中华民族正在从内陆文化向海洋文化转变。”转载请注明：(来源：中华企业文化网)
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| 文章录入:文彬 责任编辑：zyp |
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