黄金叶品牌文化研讨会圆满结束
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| 作者：庞朝阳 文章来源：转载 点击数： 更新时间：2006-11-13 21:33:40 |
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 3月16日下午，由郑烟总厂战略研究办公室举办的黄金叶品牌文化研讨会，在黄金叶大厦五楼会议室正式举行。领跑杂志社、北京捷盟管理咨询公司、河南君友商务咨询有限公司、宏成广告、黄金叶越野车队等单位负责人和策划人员，郑烟总厂政工部、厂办、销售公司等部门代表共约20多人参加了此次研讨会，郑烟总厂副厂长孙长青参会并作重要讲话。
在轻松幽默的现场气氛中，大家就黄金叶品牌的历史与现状、定位和个性、传播与形象等问题进行了深层次的研讨和交流。大家一同感受着黄金叶曾经的辉煌、曲折和现实的奋进，进一步加深了对品牌的理解，达成了初步共识，研讨会取得了较好效果。
最后，孙厂长指出，当前黄金叶品牌的主要问题一是品牌形象不够清晰，作为传播载体的黄河特点不突出；二是我们不能把自己的想法强加给消费者，需要重点研究4－8元/包消费者的所思所想，给品牌一个准确的定位。孙厂长进一步指出，黄金叶首先是高质量的，其次应该是厚重的，是精神和文化的厚重，其三应是具有中原特色的，最后还应该是充满热情和充满希望的。
本次研讨会也给我们带来一些启示：一是关于品牌设计层面。在提炼品牌的核心价值时要结合目标消费群体，他们的需求、他们的价值观就是品牌的核心诉求。二是关于品牌的传播层面。首先品牌的传播语应当简约，而不仅仅是简单，要便于理解和记忆。其次品牌的传播画面应当富有个性和视觉冲击力。其三应选择央视等高端媒体和区域媒体相结合的方法，迅速实现品牌突围。
企业大事，莫若品牌。对品牌的重视和培育，应是企业的头等大事。随着国家局培育10多个名优品牌、省工业公司培育强势大牌战略的推进，在行业下一轮的竞争和重组中，品牌将扮演重要角色。对总厂来说，努力将黄金叶品牌打造成为全国区域性的品牌，甚至是全国性的大牌，将是企业崛起的希望和不竭动力。
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