耐克舞动女人心
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| 作者：佚名 文章来源：转载 点击数： 更新时间：2007-2-9 13:25:21 |
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变。如聘用体育界之外的R&B女歌手蕾哈娜（Rihanna）主演健身舞系列DVD，并在nikewomen.com播放。聘用舞者Jamie King为新代言人。耐克Rockstar Workout健身舞在香港、北京、上海和广州等大城市成为白领女性的不二之选，很大程度上是因为编舞Jamie King的因素。这位“欧洲最具创新精神”的舞蹈设计总监，是第68届奥斯卡金像奖现场舞蹈的编舞者。最近在麦当娜2006“告白”世界巡回演唱会担任编舞，同年年初为她的歌曲“Sorry”拍摄MV。
在宣传渠道的选择上，耐克很少动用大众传媒大肆宣传，更看好相对低调却更有针对性的Event，并依靠电子渠道网罗更多的女性。比如每年一舞的千人“热舞派对”，变换不同的主题，从“做运动，做自己”、“女人坚持更多”、“我无所不能，魅力无所不在”、“我动我魅”、“运动让我放光芒”、“5678，纵情律动”等，最近的一次“热舞派对”网上报名人数近三千人。
互联网是年轻女性的天地，网络可以深入到女性的自我心理意识。耐克各地区的网站有了女性频道，又设置了独立的nikewomen.com网站。在线上我们看到了不变的主题“Just do it”和不同的表达方式：赞美平凡真实的女性、以女人与女人之间的“对话”作为主要沟通手段。
这点nikewomen.com台湾、日本等亚太地区的网站上表现尤为突出。比如在istories频道，你会发现你并不孤单，不管在台北、上海或京都，都有着一群充满活力的女性，正在舞蹈教室中尽情挥汗，或在瑜伽课中冥想。也可看到从早到晚她们的生活片段和故事。在这些平凡的身影中，你还会发现杨杨和莎拉波娃的面孔，而她们不是在奖台和运动场上，却跟你一样普通地生活。 上一页 [1] [2] [3] 转载请注明：(来源：中华企业文化网)
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| 文章录入:文彬 责任编辑：zyp |
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