耐克舞动女人心
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| 作者：佚名 文章来源：转载 点击数： 更新时间：2007-2-9 13:25:21 |
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出于多种考虑，耐克在其最新的健身舞系列中推出了紧身短背心、低腰宽松裤、性感短衬衫，无论是在健身房还是在夜总会都适合穿着。裤子和背心可长可短，顾客还可以自由搭配不同款式色彩的上装、下装、鞋和其它装备如背包，穿出自己的风格。跟着国际舞蹈大师跳Rockstar Workout当然要有一身好行头。耐克女子健身服饰就是为这套舞蹈量身定做的。
从最早的Bodyarts，耐克将局部力量训练、瑜伽、有氧拉丁舞等运动融为其中，并提出了“魅力3S”概念（Spiritual, Stylish和sexy），是对二十一世纪女性魅力的新定义。Spiritual是指拥有乐观、自信、积极向上和坚持不懈的精神，Stylish是指具有独到的品位和格调，拥有自己的信仰，而sexy则不仅仅是性感，更是一种性感迷人的神情和姿态。Bodyarts在一线大城市的白领女性中成为风尚。
后来的Nike Rockstar Workout在全球进行推广时再掀热潮。由著名舞蹈设计总监Jamie King与Nike合作创造的健身舞，含有最新的Hip Hop动作和最新潮的城市节奏，能让舞者在一小时的高能舞蹈课程中全身得到锻炼。
最近，Jamie King与Nike再度合作打造了全新的Nike Rockstar Workout Bollywood课程。创新之处在于在Hip Hop、Funk、R&B风格中加入了印度舞蹈的神秘优雅。在北京、上海、广州、沈阳、大连等城市的中体倍力、力美健等健身中心，你都可以找到耐克舞蹈课程。
向Dance靠拢，与Music合拍。耐克在女性健身产品上的“出格”表现超出了以往体育的边界，其动力来自市场的巨大诱惑。
趁势：减肥借题发挥
尽管减肥品的假劣名单越拉越长，但减肥市场的热度依然不减。“好身材，甩出来”。今年“热销”的甩脂机再一次燃起天下女子减肥希望。最近消协和专家警示：甩脂减肥没有科学依据，还可能损害骨神经。世界自然医学会全球肥胖症防治委员会秘书长黄明达无奈地说：“减肥者几乎都在花冤枉钱，减肥市场是一个失败的市场”。然而每年达300亿人民币，且以5%-10%速度递增的减肥产品市场怎能不让商家垂涎三尺？“肥胖实质是一种生活方式疾病”，中国肥胖问题工作组组长前中国预防科学院院长陈春明教授一言道破。看来一方面消费者需要回归理性，另一方面需要一种消费者更易接受的健康减肥方法。
无论如何耐克肯定乘上了这班全球减肥班车，况且耐克“命运操之在我”的品牌内涵和倡导积极向上的运动精神，与科学减肥观念极为相似。而且耐克的高明之处在于它在任何宣传途径上故意含糊其辞避开“减肥”一词，甚至连一些近意词如瘦身、塑身、降脂等词也从未碰过。也许是因为减肥市场太滥了，怕损其健康运动形象。
可我们还是在nikewomen中文网页上看到了与减肥相关的内容。有一份“舞蹈消耗热量表”，上面清楚地列出几种舞蹈的减肥信息，“30分钟的街舞能燃烧235千卡热量；30分钟拉丁舞能燃烧210千卡热量”等。
“丽人论坛”上更可闻到众多女性的心声，她们谈论最多的话题当然是减肥。比如有网友这样说“看了这么多的减肥PP，不要相信减肥药和减肥仪器……”、有人回复：“有氧运动是健康减肥方法，但我一般都很难坚持下去……”。这里俨然成了她们口诛笔伐的战场和分甘共苦的阵营。
低调：温藏待成长
过去三十多年，耐克男性化的主旋律自始如一未曾改变。但这种英雄崇拜式的广告宣传却很难吸引女性消费者。耐克在思考在不影响品牌主体形象的前提下，如何与女性更好地沟通。强了也许会损及耐克阳刚之气，弱了则难以唤起女性的关注。研究发现，大多数妇女并不会对某位体育明星产生浓厚兴趣，相反她们更注意情感之间的交流。
较之男性市场的明争，女性市场更象一场暗斗。接下来是一系列反常态的改上一页 [1] [2] [3] 下一页 转载请注明：(来源：中华企业文化网)
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| 文章录入:文彬 责任编辑：zyp |
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