增强会展企业国际竞争力

　　最新资料显示，中国目前已有大中型展览场馆150多座，室内展览面积超过了300万平方米，正在迈入世界会展大国的行列。

　　王锦珍说，中国会展企业参与国际竞争可以通过两种方式来实现：一是“引进来”，也就是打开国门，引进国外跨国会展公司的资本、技术、管理、理念，熟悉国际竞争的“游戏规则”，在本土参与国际竞争可以使我国企业具有熟悉市场、政策、客户的比较优势，从而逐渐增强国际竞争力。目前我国企业参与国际竞争大体上处于这一层次。二是“走出去”，就是要走出国门，到其他国家去参与国际竞争。我国会展企业的整体竞争力还比较弱，所以在参与国际竞争时应充分发挥自己的比较优势，制定有效的国际竞争战略，避免全方位参与竞争。比如，要选择合适的投资地区，选择合适的投资方式，选择具有相当比较优势和竞争优势的展览项目等等。

    优化会展市场的制度环境

　　近年来，国家相继出台了一系列规范会展业市场的法律法规，进一步优化了我国会展业市场的法制环境，对推动中国会展业健康有序发展发挥了积极作用。

　　据王锦珍介绍，会展行业有两个显著特点：一是服务产品，二是延期交易。服务产品的特点决定了会展活动的总体质量标准难以确定，延期交易的特点给一些组展商利用时间差骗取参展费用提供了可能。因此，会展企业迫切希望早日成立国家会展信息中心，通过统计、审计等措施，搜集会展行业以及会展企业运行情况的真实资料，并代表国家信誉，通过网站、报刊等多种媒体，对外公布企业的资质状况、信誉等级、历史沿革等资料。王锦珍说，政府部门对会展企业的支持，并不意味着一定要给政策、给资金。其实，对于服务好、质量高、有品牌价值的展会，如果政府部门能够给予国家层面的信誉认证，本身就是对会展企业的最大支持。

    加强会展人才教育和培训

　　业界人士认为，会展经济的繁荣与专业人才教育和培训相对滞后之间的矛盾，是造成会展业人才短缺的主要原因。王锦珍表示，尽管近年来中国会展教育和研究搞得热热闹闹，但是高学历、高职称、高素质人才很少进入会展教育的队伍中，这与会展业的快速发展不相适应。由于会展业涉及营销、公关、金融等多个领域，从业人员除了需要接受专业知识的学习与培训之外，还要视野开阔、经验丰富等，这就对会展人才提出了更高的要求。目前，从会展教育的师资看，各个专业、各个层面都有，五花八门，个别人甚至在自己都没有弄懂会展运行规律的情况下，乱组班，乱讲课，给业界带来很不好的影响。为什么会出现这种状况？根本原因是会展教育还没有引起足够的重视。这个领域立项少，研究经费低，从而导致几乎没有“双高人才”愿意跻身到这一领域中从事研究与教学，影响了会展人才的培养。

　　令人可喜的是，近年来会展教育和培训开始升温，呈现出一些新的特点：高校中专业性的会展教学和研究机构持续增加，会展企业加入到会展教育和培训的行列，职业资格培训市场中外并行，本土职业资格认证加快。从这些变化可以看出，提高从业人员的素质已经引起行业的重视，人才缺乏的状况正在改变。