所谓商业展览,是指利用展览会、博览会、展销会、看样订货会、展评会、物资交流会、供货会、商品洽谈会及其它交易会形式,多家企业集中在一起,向参观者展示自己的商品,边展边销,以展促销,从而把商品宣传、销售、市场调研、公关活动有机地结合在一起的一种促销方式。其观众包括经选择的部分顾客、可能的买主、决策影响者和中间商。

　　近年来,商业展览越来越受到洗化企业的重视,国内各种名目的美容化妆品博览会发展异常迅猛,其信息也不断见诸于新闻报道或广告宣传中。全国发型大赛、全国美容化妆品博览会、全国美甲艺术大赛、全国减肥大会、美容化妆演示会令人目不暇接。 大大小小的美容美发展几乎月月不断，遍地开花。国内的展会不但在数量上,而且在规模上都己达到了空前水平。目前美容化妆品展览热是由市场需求决定的，一方面是消费者需求，另一方面是企业需求。由于化妆品行业发展迅猛，利润不菲，企业不断涌现和快速发展，决定了化妆品展览热。全国的省会城市和观光城市基本上都被化妆品展览会给“化妆”了，这么多的展会，光是在展会名称上不重复都难，只能以展览地点来区分了。虽然不能说美博会的繁荣就意味着中国美容化妆品业的繁荣，但每个化妆品博览会都基于当地美容化妆品业发展的需要，存在就有其生存的合理性。但是目前化妆行业的会展业的发展还不成熟，大多数美容化妆品展览会，一般参展企业大多在100家左右，而且以区域性和地方性为主，真正大规模、综合性、连续性的展会并不多。同时缺乏明确定位、精心组织、参展费用高、低水平恶性竞争，造成美容化妆品会展越来越乱，良莠不齐，导致企业参展的效果不佳。

　　2、会议、展览将从一项商务活动成为一门新兴产业

　　上海美博会、广州会的发展壮大充分显示出行业、企业对会展业的热情与期待。作为一个前景广阔的朝阳产业和绿色产业，会展业在我国已初具规模并获得快速发展，如广州美博会不仅为国内美容化妆品行业带来巨大商机，更为该展会的举办地广州带来巨额效益，每年为广州的交通、餐饮、洒店、广告等相关行业带来约280亿元人民币的创收。随着市场竞争更加激烈、产品市场日益细分化，会展作为企业之间的一个有效的商务平台，具有其它营销媒介不可比拟的优越性，企业通过参加会展进行产品推广、树立品牌形象将成为企业的重要营销活动。如何评定一个展会是否有吸引力，已不是简单地大肆招展、招商便达目标。因为参展观众更多的是期望透过展会，捕捉最新的行业发展趋势信息、以此作为日后行动策略的依据。一个大型会议的成功，必然与其具有的商务功能息息相关，会议的宣传组织策划工作也日益重要。如会议功能的进一步开发与拓展，组织帮助参展企业借会办会，在会议期间召开新产品发布会、招商会，以极其低廉的成本获得与国内主要的分销商面对面的机会。如围绕广州美博会召开的各类小会多达400余个。展会的功能更加泛化。不再仅仅是产品交易的场所、交流信息的平台，而且还是智慧充电的新思维碰撞空间。学（学术研讨）、展（展览展示）、技（技术交流）、贸（贸易洽谈）等虚实结合的多功能展会将是一个趋势。如中华全国工商业联合会美容化妆品业商会以“学术会带动展会”的办会思路将“国际减肥大会”与“国际生发护发大会”办得有声有色。而且充分整合政府有关机构如国家工商联、中消协等和行业媒体的力量，大举造势，其组织者的宣传策划功力足见高超。

　　3、展会的国际化功能得到加强，会议将与国际更深层次的接轨

　　随着经济一体化的发展与中国入世已成定局，信息技术的突飞猛进，中国这个全球最大的消费市场潜力吸引了全球商家的目光，进入中国市场，参加展览是不二之选。今天的商业展览已不再像过去那样多重于社交活动，而被公认为是拓展市场的—种行销利器。它不仅可以使企业直接与顾客接触、支援地区分销机构，达到重点展示、营造气氛的目的，还可提高企业及产品知名度，发掘新的市场潜力，促进销售手段的多元化。因此我们看到在行业几个大型展会如广东会、上海会上的外企业越来越多，而且有以国家功地区组团参展的趋势。另外，以互联网络为代表的电子商务使得展览项目、组织机构的对外宣传面向全世界进行，在世界各地的各个角落，只要你具备上网条件，都可以很方便地获得较为充分的展览信息；展览信息从定向发布走向非定向发布，对展览会的宣传挣脱了地理位置的束缚。有了电子商务，展览业的发展国际化、竞争全球化将成为活生生的现实。

　　4、美容化妆品的会议、展览业将迎来洗牌时代

　　近年来展览会的主办权放开，众多商家积极参与，就化妆品行业来讲，在当前化妆品市场竞争白热化的同时，会展业的竞争其实也暗潮汹涌。可以说是“春秋战国”，各路诸候你争我夺，重复投入、频频撞车，你方唱罢我登场。主办者有行业有关协会，如中国香料香精化妆品协会、中国美容美发协会、中华全国工商业联合会美容化妆品业商会；有行业科研中介机构，如全国日用化学工业信息中心承办的两年一度的“中国日用化工研讨会暨洗涤化妆个人护理用品博览会”；有专门的展览公司与策划公司，如一些区域性展会；有行业媒体，如《中国化妆品》支持的上海、大连、重庆美博会等、《美容时尚报》在成都打造的国际美容时尚周、《化妆品周刊》举办的武汉美博会、《东方化妆品》开设的网上美博会等；随着竞争的加剧，会展的次数越来越多，规模却越做越小、招商越来越难，一些会展组织者利益驱使，争功近利、相互诋毁现象严重，搞文字揭发，甚至对簿公堂，互相攻击。这些都不利于行业展览的良性循环。而且参展企业为了开拓市场，也疲于奔命，到处赶会，导致企业无所适从，大生倦意。更直接的后果是，展览会难以形成规模，企业参展成效不大，最终影响展览业自身的生存。因此可以预见，美容化妆品会议、展览业将会进行整合，办得好的展会将在竞争中走向集中和垄断，一些相邻城市、相邻地区的会展将合并举办，强强合作，形成规模效应，形成区域性的会展中心。事实上我们看到每年两届的广东美博会、一年一度的上海美博会等已成为业内最具影响力和吸引力的会展。