服装企业生存之根本
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| 作者： … 文章来源：转发 点击数： 更新时间：2008-4-17 11:47:48 |
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自人类诞生以来，“服装”便以不同的形式伴随着我们文明的发展，服装所承载的内容及价值随着社会的发展也在不断变化着。人们对服装的需求也应该经历了一个漫长而不断变化的过程，从最原始的保暖御寒，到穿着舒适，再到美观大方，直到今天的价值观念。服装承载了太多的内容，被人们寄予了太多的希望！
正是由于人们对服装的太多需求与希望，使我们众多的服装商家深陷其中，反而迷失了发展的方向。于是很多人开始了跟风行动，别人做广告宣传品牌我也做，别人开形象店我也开，别人请代言人我也请，别人降价我也降……
不可否认，上述的这些措施都是服装企业发展的一些很好的策略。但是策略的运用也是有前提的，是要选准时机的，不同的企业有着不同的发展阶段，因此实用的策略也是不同的。相信很多人已经体会到，盲目的跟风行动在增加公司的费用的同时并没有为公司带来多大的效益。
其实，所有的策略都是建立在一个基础之上的，只有找出问题的根源，从根本上不断改善才能使企业保持一个稳健、发展的态势，够则是经不起市场考研的。而这个根源就是“品质”，服装最终是要卖给消费者的，所以深入了解并满足消费者对服装的需求才是品牌的根本生存之道。消费者在永远是在消费产品，而非品牌，品牌也是靠产品的支撑而起来的，没有产品何来的品牌？因此，产品品质的不断提升，才是企业持续良性发展的基石。
有了良好的品质，才叫良好的产品。企业的一切工作都是围绕产品而展开的。如果说市场企业发展之源的话，那么产品就是企业经营的核心。企业的工作就是满足市场的需要，而产品就是满足市场需要的实质性物品。服装企业各个运营部门经营的核心其实都是产品，设计部门设计的是产品，生产部门生产的是产品，物流部门储运的是产品，营销部门销售的是产品，消费者消费的也是产品。产品作为核心，贯穿企业经营的各个环节，而品质又是其中的最核心部分。
有了良好品质的产品，才是其他一切活动的基础。有了产品才有销售，为了销售才有了策略，为了策略才有了品牌，这是一个有核心点向外不断扩张的过程。而这个核心点就是产品，而产品的核心就是品质。
为什么有的服装价格便宜没人买，而有些服装价格昂贵却使消费者趋之若鹜呢？有人会说是品牌的感召力。那么品牌的感召力又是如何产生的呢？有人会说是成功的营销策略。而成功的营销策略又是靠什么支撑的呢？那就是高品质的产品！
如今，国外的很多“大牌”开始纷纷登陆中国市场，使得本来就竞争激烈的国内服装市场更加硝烟弥漫。大家都深陷在国外给我们带来的“品牌”与“营销”之中，总想在“品牌”与“营销”之中寻求企业走出困境的发展良方。其实，“品牌”与“营销”不过是建立在产品之上的“空中楼阁”罢了，没有产品的支撑一切都将化为泡影。
希望更多的服装企业能认清自身所处的环境，状态。根据自身的发展阶段来找到一条适合自身发展的路。也希望更多的服装企业不要再深陷于令人眩晕的“品牌”于“营销”之中，让我们更多的了解消费者吧，让我们更多满足消费者吧，让我们有更多的高品质产品吧！
转载请注明：(来源：中华企业文化网)
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| 文章录入:太平洋 责任编辑：yezi |
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