新医改触动药企品牌神经

    医改“公益”性质已渐明晰，全民医保将于2010年初步完成。目前“新农合”全国覆盖率已达80%，参加合作医疗的人口已达7.26亿。如果今年政府提高对农村和城镇居民医保的财政补助标准，从现行的40元提高到80元，势必会带来医疗和药品消费的扩容，给医药市场，尤其是具有强大品牌影响力的企业，带来更大的发展空间和更多的市场机遇。

    “在药品市场整体扩容的情况下，一旦占据药品市场份额八成的医院药房实现剥离，必将会给零售药店带来更大的发展空间，这将导致更多的人到零售药店买药。这就意味着知名度越高的品牌，被消费者选中的几率越大。”黄海制药何经理告诉记者。

    对市场先知先觉的部分医药企业已加快了品牌建设步伐，从刚结束的西安第59届全国药交会上可见一斑。同仁堂、黄海制药等一些知名企业，已经把“招商会”变脸“品牌展览会”的精彩演出，在品牌宣传上下足了功夫。药交会的“精彩演出”也为企业打响了信号，品牌竞争的时代俨然已拉开了序幕。

    药企品牌建设夺势而出

    随着企业对品牌的重视，宣传方式也逐渐从单一广告形式转向公益营销、事件营销等整合营销传播。

    “品牌建设是一项系统性工程，只有采用整合营销传播方式，形成持久影响力，才能塑造良好的品牌形象，使消费者始终忠诚于品牌。”何经理告诉记者，自去年开始，黄海制药就已全面展开：从更换伲福达包装，到学术交流网站伲福达健康网的开通；从普及社区用药知识、提供免费义诊，到针对药店药剂师的培训；从启动品牌形象工程到“呵护源于爱”的系列活动。

    在调查中，记者发现，天士力、仁和药业等国内知名企业近几年来一直在进行品牌建设。不难看出，随着医药行业环境的变化，新的格局正在产生。未来几年，品牌将成为药企发展的主基调之一。那些贴近消费者，让品牌与消费者产生互动，在消费者心中种植品牌的企业，必将迎来更多的机遇与市场份额。