啤酒奥运大战全面爆发
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对于本次活动的缘起，雪花相关负责人表示，“极地探索”的主题灵感来源于奥运。奥运精神的本质就是一种“突破自我，挑战极限”，这恰恰是雪花品牌精神的反映。通过本次活动，我们希望参与活动的探索队员能秉承这种精神，传播这种精神，进而感召和影响更为广泛的民众，挑战自我极限。
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| 作者： 文章来源：转发 点击数： 更新时间：2008-7-23 8:16:22 |
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今年，奥运几乎成为所有品牌的关注点，啤酒的特性更是使其成为奥运营销大军中的重要“角力点”。
金威、雪花、青岛等品牌早早就抛出了“奥运”营销计划，有抢注奥运赞助商身份的，有发起大型营销活动的，有坚守既定体育路线的……种种迹象无一不显示出，深圳啤酒市场“奥运大战”已全面爆发。
★抢滩战·总攻
★参战部队：青岛
★战争态势：成为奥运赞助商，占据主动
作为北京２００８奥运的赞助商，青岛啤酒已陆续开展一系列活动，比如启动“奥运啤酒花园”、“倾国倾城”、倾力打造“青岛啤酒·我是冠军”、赞助厦门马拉松、开展奥运大篷车等全国巡演以及赞助中国跳水队等大型营销活动。
青岛啤酒相关负责人对此表示，围绕奥运，青岛将推行品牌、销售、消费者体验“三位一体”的概念，配合奥运举办相关活动。
其中，青岛啤酒·ＣＣＴＶ——倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动更是实现了青岛与奥运会的深层次结合。在力推活动行进的过程中，青岛还为积极参与活动的消费者提供奥运会的门票、欧洲奥运城市游以及国内奥运城市游，同时还送出奥运福娃奖品等。
“我们希望通过打造这样一场声势浩大的活动，真正把青岛‘激情欢动·奥运同形’的理念推行下去，把我们‘激情成就梦想’的品牌主张灌输到每一个城市理想中去，我们希望激起全民参与奥运的热潮，将每一个观演者转变为充满激情的参与者，让人们一起来分享奥运的激情与梦想。”该负责人表示。
★阵地战·迂回
★参战部队：金威
★战争态势：冠名“中超”争夺消费者
虽然不是奥运会的赞助商，但金威和体育之间从来就不缺乏“火花”。据了解，继去年冠名中超后，今年，金威继续坚持走体育营销的路径，再度夺得中超冠名权。
据悉，今年初还一度传出金威啤酒不再继续冠名中超联赛的消息，但中超联赛显著上升的良好势头以及奥运年庞大的体育市场还是让其啤酒无法舍弃中超联赛这一巨大的宣传平台。
“去年，通过携手中超，金威的品牌知名度在全国范围内获得了急速提升。今年，我们会和中超继续合作。”金威啤酒集团有限公司董事局主席叶旭全透露，一方面，继续我国足球事业的发展，希望中超联赛在２００８赛季能够更上一层楼；另一方面，通过再次冠名我国足球职业顶级联赛这一强势体育营销平台。配合我们在全国的发展战略，打造金威啤酒的品牌文化的地位。
★运动战·对峙
★参战部队：雪花
★战争态势：“勇闯天涯”大举入深
针对青岛大玩“奥运营销”，雪花则忙着延续“勇闯天涯”的活动。据介绍，继２００５年“雅鲁藏布江”、２００６年“探秘长江源”、２００７年“远征国境线”后，第四年主题为“极地探索”的大型活动正在全国铺开。
在广东市场，雪花在深圳、东莞等地启动“你运动，我支持”推广活动，举办由其冠名的民间篮球、足球等赛事。
对于本次活动的缘起，雪花相关负责人表示，“极地探索”的主题灵感来源于奥运。奥运精神的本质就是一种“突破自我，挑战极限”，这恰恰是雪花品牌精神的反映。通过本次活动，我们希望参与活动的探索队员能秉承这种精神，传播这种精神，进而感召和影响更为广泛的民众，挑战自我极限。
该负责人同时表示，经过短短两年的运作，雪花已逐渐渗透深圳市场，我们今年希望通过新的营销手段，巩固和发开新的市场。
(中华企业文化网) |
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| 文章录入:米格 责任编辑：yezi |
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